; ; ; ;

Челябинск 8 (351) 247-44-57

Телефоны в других городах

Москва 8 (495) 138-74-75

Екатеринбург 8 (343) 237-01-07

Простите за всплывающее окно, но мы обязаны предупредить, что наш сайт использует куки-файлы. Это помогает нам быть лучше и полезнее для вас. Ладненько?

Правильная страница приземления и снижение отказов с сайта

21 ноября 2017

1. Внешний вид

Страница «приземления» должна сформировать представление о товаре или услуге за первые несколько секунд. Главными являются элементы, создающие образ продукта:

  • название и логотип
  • изображение товара/иллюстрация услуги
  • броский заголовок

Большее количество элементов не приветствуется. Страница должна быть внешне предельно лаконичной, простой и информативной.

Страница приземления должна быть простой. На странице приземления должны полностью отсутствовать рекламные баннеры, контекстная реклама, лишние изображения, ссылки на сторонние сайты и другая ненужная информация.

2. Текст

Страница содержит информацию об одной услуге компании, плюс внизу страницы ссылка на страницу, где представлены все остальные услуги компании. Такая текстовая структура увеличивает уровень конверсии, которая измеряется количеством заполненных форм, на 64% по сравнению с другими вариантами.

Заголовок страницы приземления должен сообщить посетителю, что он находится на нужной странице. Заголовок должен привлечь, вызвать интерес и поощрять посетителя продолжить просмотр страницы. Заголовок должен ясно указать назначение страницы приземления.

Текст заголовка должен быть емким и сразу объяснять суть продукта.

Страница приземления должна полностью соответствовать тексту рекламного баннера, контекстного объявления, сео запроса.

Предложения следует делать короткими, абзацы — небольшими и удобочитаемыми. Шрифт (размер, цвет и начертание) — как можно более легким для восприятия.

Текст, страницы приземления, должен состоять из коротких блоков, составленных из простых предложений. Каждый текстовый блок должен начинаться с новой строки и отделён от другого блока значительным пробелом.

Поскольку посетители обычно просматривают текст, а не читают его, необходимо использовать множество заголовков, подзаголовков, выделения главных мыслей жирным шрифтом или курсивом. Используйте краткие ударные фразы для привлечения внимания посетителя.

Первое предложение каждого текстового блока должно выражать самую главную мысль, которую Вы собираетесь сообщить посетителю. Как писалось выше, читатели обычно просматривают текст, поэтому в основной массе читают только первое предложение текстового блока.

Ваше коммерческое предложение должно описать выгоды, которые получит потенциальный клиент, приобретя Ваш товар или услугу. Расхваливайте выгоды, а не сухие и скучные свойства. Пишите понятно, интересно и ярко.

Продажа цены. По своей сути – это интересное, яркое и понятное описание цены Вашего товара или услуги. В нескольких словах Вы должны объяснить покупателю, почему получилась такая цена товара и, что это невероятно выгодное предложение, на столько выгодное, что если он не сделает покупку, то будет законченным идиотом и будет кусать себе локти до конца свои дней.

Завершает страницу приземления – «продажа необходимости действовать». Вы должны осознать, что если посетитель покинет страницу, не совершив необходимого действия, то почти наверняка он не вернётся. Поэтому цель завершающего блока – подтолкнуть потенциального клиента к необходимому действию. Для этого ему надо показать, что если он упустит свой шанс сегодня, завтра он может ему не представиться, «поезд уйдёт».

Текст располагайте таким образом, чтобы его было легко прочитать, а после прочтения совершить необходимое действие. Все это очень хорошо показывает данная схема. Стрелочкой обозначено место начала чтения посетителя, а ее направление показывает то, как движется его взгляд по тексту.

Данная схема называется «Диаграмма Гутенберга». Она описывает «привычку» чтения.

  • В левом верхнем углу находится «Первичная оптическая зона», с нее пользователь начинает чтение.
  • В правом верхнем углу находится «Зона с высоким потенциалом».
  • В левом нижнем, соответственно, «Зона с низким потенциалом».
  • И завершает эту схему «Финишная область», которая находится справа внизу, куда мы можем поместить нужную нам кнопку или ссылку, так как это именна та часть страницы, где заканчивается чтение и посетитель потенциально готов продолжить какое-либо действие.

Оптимизация тега H1.

Целевая страница должен иметь лишь один заголовок первого уровня H1, поэтому его не следует транжирить на пустые приветствия, лучше отдать его ключевики, разместив их поближе к началу. Например, так: можно выбрать: «Газовые плиты Bosch, установка, отзывы».

Оптимизация тегов H2 и H3

Чтобы Google не сомневался, что целевая страница посвящена именно той теме, о которой заявлена в титульном тексте и заголовке первого, необходимо в теле основной статьи разместить ещё несколько заголовков, включающих в себя слова из ключевой фразы. При этом желательно соблюдать строгую иерархию заголовков.
К примеру, после заголовка H2 «Особенности плиты Bosch» имеет смысл сделать два заголовка H3 «Преимущества комбинированных газовых плит Bosch» и «Дешевые газовые плиты и варочные панели Bosch». Такая работа обязательно окупиться, поскольку Google очень ценит хорошо cтруктурированные тексты.

Оптимизация текста

Тест публикуемой на целевой странице должен быть объёмом от 2900 до 4000 знаков. Частота ключевиков не должна превышать пяти слов на тысячу знаков. Все «лишние» ключевые слова необходимо заменять на близкие им по смыслу.

Используйте разные целевые страницы для разных типов ключевых слов.

Например, если пользователь ищет «бинокль ночного видения обзор», его запрос должен рассматриваться как информационный. Такие запросы должны приводить его на страницу, наполненную редакторским контентом, который поможет пользователю сделать выбор. При таком запросе страница может также предоставить информацию о сравнении различных моделей биноклей и пользовательские отзывы. Но если пользователь вводит запрос «купить бинокльBushnell 7X50», то он должен восприниматься как целевой. Пользователь уже принял решение о марке и модели бинокля, поэтому он должен попасть на страницу, с которой он сможет оформить заказ на покупку этого товара.

3. Регистрационная форма

Необходимо, чтобы регистрационная форма сразу обращала на себя внимание, но при этом не мешала восприятию остальной информации.

Количество пунктов для заполнения должно быть минимальным. Максимум 2 поля.

При взгляде на форму пользователь должен понять, что ее заполнение потребует от него элементарных действий и займет минимум времени.

К каждой «приземляющей» странице в обязательном порядке прикручивается система аналитики для отслеживания процента конверсии и система для сплит-тестирования отдельных элементов (это вообще тема отдельного разговора).

Недавно на сайте http://eloqua.com/ было опубликовано исследование, основанное на изучении конверсии 1500 форм, заполненных за последние 3 месяца. Большинство из этих форм были расположены на страницах приземления. Уже сам факт нахождения на такой странице говорит о высокой заинтересованности потенциального клиента.

Как и следовало ожидать, чем меньше полей было в форме, тем был выше процент заполнений. Уровень конверсии для форм из одного и из 15 полей различался в два раза. Большинство форм содержало от 5 до 10 полей, и имели уровень конверсии приблизительно 40%.

Вы должны сочетать формы на страницах приземления с этапами цикла покупок. Оптимизируйте формы, чтобы их можно было максимально легко заполнить.

Используйте формы предварительного ввода e-mail, чтобы можно было предложить вернуться к заполнению формы, если форма не будет заполнена до конца. А так же учитывайте уровень заполнения (например, с помощью настройки счетчика Google Analytics можно оценить какой процент посетителей на каком поле бросают заполнение формы).

Подумайте об использовании авторизации через социальные сети (OpenID), чтобы обойтись без лишней регистрации.

Скачать полный текст статьи

к списку записей

Связаться с нами

Контакты

Получить консультацию

Получить план работ

Рассчитать стоимость продвижения

Укажите свои контактные данные и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Спасибо!

Закрыть
learning_center_item.inc.php