Редирект – это автоматическая переадресация пользователя с одной страницы в интернете на другую. Например, если перейти по ссылке:
https://www.dextra.ru/targetirovannaya-reklama/
Вы попадёте на страницу с URL-адресом:
https://www.dextra.ru/targetirovannaya-reklama/
Всё потому, что мы создали эту страницу как подраздел, а позднее решили вынесли на уровень базового раздела услуг. Ссылка изменилась, но старый URL мог остаться в «памяти» поисковых систем, а также на других страницах нашего и сторонних сайтов, где были ссылки на услугу. Поэтому мы настроили редирект.
Когда возникает необходимость в настройке редиректа
- Вы делаете редизайн сайта с изменением части контента, разделов;
- Собираетесь удалить неактуальные страницы или категории;
- Меняете структуру, переносите товары из одной категории в другую;
- Переносите сайт на новый домен.
Корректная переадресация позволит сохранить позиции в поиске, трафик, конверсию.
Получить консультацию
Что будет, если редирект не сделать
- Пользователи будут попадать на несуществующую страницу, которая выдаст ошибку 404. Даже если вы уберете все внутренние ссылки на удалённую страницу, могут остаться внешние, кроме того, поисковики не сразу поймут, что по старому URL уже ничего нет;
- При попадании на пустую страницу, пользователи будут уходить с сайта – вырастут отказы, снизится конверсия;
- Любые ошибки на сайте ухудшат его качество с точки зрения SEO. Вес старых страниц не будет перенесен на новые;
- Старые URL будут постепенно удаляться из индекса, а новые могут не успеть проиндексироваться и уж точно не получат сразу высоких позиций;
- Оставить жить старую копию сайта при редизайне или переносе на новый домен – тоже плохая идея. Поисковики любят уникальный контент и хуже будут ранжировать новый сайт, у которого есть дубли материалов на другом URL. Если она всё же нужна, то можно оставить её и закрыть от индексации поисковиками.
Процесс настройки редиректа
1. Работа SEO-специалиста
Сбор трафиковых страниц с помощью парсеров. Если мы говорим о редизайне проекта, то это, как правило, не менее 100 URL, которые сопоставляются со страницами на новом сайте.
Итог работы: файл с перечнем страниц с указанием старых URL и новых, куда нужно сделать редиректы.
Трудоемкость: 3-6 часов (зависит от объёма сайта).
2. Работа программиста
В коде сайта прописываются 301-е редиректы на новые URL. 301-й редирект – значит, что страница навсегда перемещена, и именно так воспримут эту информацию поисковые системы. Кроме того, особенность именно этого типа редиректа в том, что с его помощью мы объединяем все варианты ссылок – с www, без www, по протоколам http и https. Таким образом, со старого адреса будут перенесены на единый новый URL все данные о весе страницы и другая история, а соответственно, и позиции в поисковой выдаче не пострадают.
P.S. Помимо 301-го, существует ряд других типов редиректов – 300, 302, 303, 304, 305, 306, 307 – для временной переадресации и других целей. Все они используются в разных ситуациях, но не подходят для описанных нами задач, так как по-другому воспринимаются поисковиками, не перенесут веса страниц и не могут сохранить трафик.
Итог работы: Настроенные 301-е редиректы. При переходе по старой ссылке пользователь попадает на новый существующий URL.
Трудоемкость: 2-5 часов.
Сопутствующие задачи
Перенос контента
При переносе сайта на новый домен и в рамках редизайна почти всегда нужно переносить и сам контент. Как минимум, проверять его и, чаще всего, править. А также переносить мета-теги, тайтлы, описание и другие данные. Это серьёзная работа контент-специалиста, но без неё можно потерять и позиции, и доверие клиентов (если страница при переносе останется пустой или потеряются какие-то элементы).
Если сайт большой, например, интернет-магазин с сотнями, а то и тысячами товаров – для выгрузки и переноса контента требуется работа программиста.
Новые настройки
После запуска сайта требуется настроить robots.txt, сгенерировать карту сайта с новыми URL sitemap.xml, проверить индексацию в вебмастерах, корректность настройки 301-х редиректов, перенести счётчики статистики.
Работу с сервисами аналитики можно вынести отдельным блоком. Она, как правило, довольно объёмная. Потребуется корректировать цели, настройки идентификаторов, проверить исправную работу метрик.
