Кейс: Разработка персонального имиджевого проекта – сайт Владимира Батракова

Заказчик

Владимир Батраков – аранжировщик, композитор, музыкант. Более 40 лет в профессии. Пишет авторские песни, продюсирует альбомы, работает с народными артистами России. Реализовал более 600 творческих проектов.

Задача

Перед нами стояла задача разработать «личный» сайт по узкой профессиональной тематике. Не для большого трафика, но, тем не менее, для продаж – скорее, штучных и очень целевых, что и отличало его от типовой задачи на коммерческий сайт.

Цель сайта – продажи. Но на услуги такого характера приходит клиент, которому важно не банальное цена-качество (хотя это тоже, конечно). На первом месте стоит вопрос о том, чтобы доверить свой творческий, нередко личный, проект другому человеку. И чтобы создать условия для формирования этих доверительных отношений, нам самим предстояло глубоко погрузиться, с одной стороны, в тематику, с другой – в творчество композитора. Нужно было попасть на одну волну с заказчиком.

Решение

Названные особенности отразились на всем ходе работ и во всех плоскостях: формирование структуры, дизайн, функционал, контент. Типовой сайт никак бы не подошел. Нужно было не только показать услуги, но и опыт, отдельно рассказать о личности, показать проекты с выложенными аудиозаписями.

Проектирование и программирование

Структуру и функционал сайта мы продумывали в тесном взаимодействии с заказчиком. Модули «Творческий путь», «Портфолио», «Альбомы и проекты» были разработаны под проект индивидуально. Мы также «написали» аудио-проигрыватель, который интегрировали на главную страницу, в разделы «Портфолио», «Новости».

Тексты

Нужно было уловить творческую ноту, чтобы мыслить в одном направлении с заказчиком. Не с первого текста согласование шло легко. Клиент вносил корректировки исходя из своего личностного видения. Потребовалось время, чтобы начать говорить «на одном языке» и прийти к взаимопониманию. Но мы это сделали.

Кроме того, тексты по такой узкой тематике должны быть однозначно экспертными, чтобы укреплять доверие потенциального заказчика. Поэтому пришлось разобраться в тонкостях музыкальной терминологии.

Показать всю хронологию пути музыканта от его рождения до настоящего времени – было также непросто. Мы перебирали фотоальбомы, искали подходящие снимки, назначали интервью – личная информация была необходима, так как сайт тоже очень «личный».

Портфолио

Такое встречается нечасто, но мы реализовали сразу два модуля этого типа, разделив их по цели.

«Альбомы и проекты» – это дискография, имена и фото артистов, с которыми работал композитор. Задача раздела – показать масштаб, уровень. Технически этот модуль информационный.

«Портфолио» – раздел непосредственно для клиентов. Именно здесь встроен проигрыватель, с фильтрами. Чтобы, зная, в каком жанре и стиле артист хочет оформить альбом или трек, он мог послушать примеры готовых произведений.

Результаты

Трафик не стоял у нас в приоритете. Нам важно было показать личность, творчество, экспертность. Тем не менее, помимо субъективной оценки заказчика в качестве подтверждения успеха можно рассматривать отдельные показатели Яндекс Метрики.

Средняя глубина просмотра – 2,95

Эта метрика показывает заинтересованность пользователей. Для имиджевого сайта такое значение считается достаточно высоким. Продуманная навигация и экспертный контент удерживают внимание посетителей, перелинковка, юзабилити и дизайн сделаны в соответствии с пользовательским восприятием.

Среднее время посетителя на сайте – 21 минута

По средним показателям параметра «Время на сайте» проект превышает норму практически в 10 раз!

Это значит одно – пользователям нравится находиться на сайте. А если подробнее посмотреть их поведение, то понятно почему – они читают отзывы, изучают портфолио, творческий путь, смотрят фотографии из личного архива, слушают музыку. Все модули и разделы оказались полезны, оправдав усилия команды разработки.

Финалист конкурса сайтов «Рейтинг Рунета»

Проект вошёл в число финалистов всероссийской премии «Рейтинг Рунета» по результатам экспертного голосования 2016 года.

Кстати, да – сайту уже немало лет, и это только достоинство данного кейса. Несмотря на солидный стаж, он по-прежнему актуален, приводит клиентов и достойно выглядит на фоне даже более новых сайтов конкурентов.

Вывод

При не совсем стандартной имиджевой структуре, нам удалось совместить технологичный, удобный сайт и «творческость» тематики с грамотным UX-проектированием.